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三人谈走进紫荆花丨打造环保创新的民族品牌

   日期:2018-05-31     浏览:100    评论:0    
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核心提示:由中国建筑装饰协会材料分会联合腾讯家居打造的百企万亿《三人谈》视频栏目,2018年继续开展,第十期走进紫荆花涂料。中国建筑装饰协会材料分会秘书长王岳飞、紫荆花涂料集团联席总裁冯秉光、腾讯家居全国总编张永志三人聚焦“企业如何做大做强”,就产品质量提升、企业品牌升级,以及渠道多样化布局等议题展开深入探讨。
 由中国建筑装饰协会材料分会联合腾讯家居打造的百企万亿《三人谈》视频栏目,2018年继续开展,第十期走进紫荆花涂料。中国建筑装饰协会材料分会秘书长王岳飞、紫荆花涂料集团联席总裁冯秉光、腾讯家居全国总编张永志三人聚焦“企业如何做大做强”,就产品质量提升、企业品牌升级,以及渠道多样化布局等议题展开深入探讨。

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百企万亿《三人谈》第十期,走进紫荆花涂料

紫荆花涂料集团一直秉承“用心出彩”的品牌精神,致力于涂料技术的创新及应用,希望通过掌握最新科技和高效率生产技术,来满足消费者日新月异的产品与服务需求。并且不断用心于尝试,传承产品品质、创新产品功能,努为中国市场提供符合环保需求的优质涂料,为中国家庭提供环保、安全的涂料产品,为千万家庭建设更美好的生活环境。

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中国建筑装饰协会材料分会秘书长王岳飞(右)、紫荆花涂料集团联席总裁冯秉光(中)、腾讯家居全国总编张永志(左)合影

提升产品品质 环保才是大方向

2017年,我国多个城市房地产政策频出,可以看到房地产市场已进入实质性调整阶段。市场的增长继续放缓,也给涂料行业带来了重大影响。同时,在国家相关环保政策的号召下,全国各地省市也相继出台了VOC排放限量标准,鼓励使用环保型涂料。面对严厉的VOC排放标准要求,环保、健康已然成为当今涂料行业乃至整个家居行业的重要影响因素,这也给涂料带来了新的机遇和挑战。

在消费升级大环境下,更多的消费者,特别是80后、90后这些比较年轻的消费者,他们的消费观点和需求已经发生改变。相比于父母辈的消费需求,他们除了要求产品要有性价比以外,更要强调产品是不是环保、是不是绿色的,或者对他的健康有没有危害。

冯秉光表示,环保已然成为当今主旋律,抓住机遇才能有更高的发展空间。紫荆花在产品的质量和研发方面做了非常多的投入。早在2011年,其母集团叶氏化工在上海张江高科技园区成立研发中心。研发中心拥有一支由专业人士组成的精英团队,同时配备价值2000万元的各种先进、高标准的检测仪器,通过科学而严格的管理以保证新产品的产品质量与环保质量。到去年为止,国家知识产权局大概授权了紫荆花涂料120项专利,这个也体现到紫荆花涂料在研发方面的雄厚力量。

在2017年,针对年轻的消费群体,紫荆花涂料与跨国化工企业研发了BCG绿涂乐活墙面漆。这个产品就是从绿色环保的概念入手,同时增加年轻人喜欢DIY的一些创意。并且目前该产品已经推向市场,体现了紫荆花涂料对于绿色环保,对于产品研发的用心和专注。

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紫荆花涂料集团联席总裁冯秉光

线上线下双结合 营造双渠道推广

在渠道推广方面,王岳飞谈到,在如今大环境下,如何紧密的、快速的拥抱社会环境的新渠道,或者创新我们的一些思路和做法,这些是我们企业需要着重考虑的。

紫荆花在涂料行业运营多年,深知规模要做大、企业要做强,渠道是关键。在紫荆花涂料的品牌化运营策略里,渠道布局是极为重要的一部分。紫荆花从没轻视渠道的推广,不断尝试开拓更多新渠道。传统的销售渠道早已不能满足企业与消费者之间的互动需求,线上线下相结合才是未来渠道布局的重点方向。

在传统渠道上,紫荆花在36年的发展过程中,已经有比较完整、健全、务实的渠道建立。在全国范围内,紫荆花涂料已拥有超过1万个售后点推广其众多产品。此外,另一个渠道是通过网络端。由于生活节奏的加快,很多年轻人已经不可能只是在传统的渠道来购买所需产品,于是线上渠道变得尤为重要。目前紫荆花涂料在这方面的资源投入非常大,也很积极的跟一些线上的家装品牌进行合作,并策划更多创意通过网上的宣传推广,吸引终端的消费者很主动地去买东西,帮助经销商来消化他的库存。同时也在不停探索,与各类网上家装平台合作,让终端消费者更容易看到产品的效果及质量。

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中国建筑装饰协会材料分会秘书长王岳飞

用心出彩打造民族品牌

品牌推广是企业打开市场的重要手段,也是一个品牌能否成功的关键要素。尤其是在21世纪互联网如此发达的时代,进行品牌推广更加不能免,否则就会淹没在潮海,一败涂地。

对于品牌推广的重要性,张永志也表示,目前市场严重存在一个消费年轻化的问题。消费者越来越年轻,他们对品牌的时尚,这种活力性要求是非常高的,而且更加习惯于使用互联网。那么如何提升品牌?如何扩大产品认知度?又如何把我们品牌核心竞争力的优势发挥出来?这些都是品牌打造的关键所在。

自2015年起,移动互联网的技术发展逐步加快,打破了之前整个产品和消费者接触的层级结构和逻辑。以前企业供应产品,是通过经销商与网点,然后再批发出去,消费者想买东西需要到这个网点来买。但是如今往往很多消费者装修的时候,都会在购买之前对产品有一个梳理及定位。提前就可以通过手机互联网来了解所需产品,了解产品的品牌与性价比,是否符合所需的定位以及个性化需求,首先购买之前要有这样一个梳理和定位。

对此,紫荆花涂料也投入巨量的资源在品牌建设方面。邀请非常专业的顾问公司,把紫荆花运营方法和流程做一个很完整的解释与展现,增加消费者对于企业的了解与认知。并且产品宣传上突出紫荆花的优势,重点宣传紫荆花的品牌理念,让更多的终端消费者了解紫荆花是一个“投入很多的资源来控制达到国家对于环保方面的要求”的涂料企业。

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腾讯家居全国总编张永志

在未来,冯秉光表示,紫荆花未来将继续专注于化工产品,并且兼顾工业和建筑业两个方面。在产品质量方面,紫荆花也会继续秉承“用心出彩”的品牌理念,用心不断尝试,传承产品品质、创新产品功能,把质量进一步提高,也朝绿色环保方向进一步发展,为中国市场提供符合环保需求的优质涂料,满足更多消费者对于健康绿色涂料的需求。

 
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三人谈走进紫荆花丨打造环保创新的民族品牌
2018-05-31  浏览:100
 由中国建筑装饰协会材料分会联合腾讯家居打造的百企万亿《三人谈》视频栏目,2018年继续开展,第十期走进紫荆花涂料。中国建筑装饰协会材料分会秘书长王岳飞、紫荆花涂料集团联席总裁冯秉光、腾讯家居全国总编张永志三人聚焦“企业如何做大做强”,就产品质量提升、企业品牌升级,以及渠道多样化布局等议题展开深入探讨。

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百企万亿《三人谈》第十期,走进紫荆花涂料

紫荆花涂料集团一直秉承“用心出彩”的品牌精神,致力于涂料技术的创新及应用,希望通过掌握最新科技和高效率生产技术,来满足消费者日新月异的产品与服务需求。并且不断用心于尝试,传承产品品质、创新产品功能,努为中国市场提供符合环保需求的优质涂料,为中国家庭提供环保、安全的涂料产品,为千万家庭建设更美好的生活环境。

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中国建筑装饰协会材料分会秘书长王岳飞(右)、紫荆花涂料集团联席总裁冯秉光(中)、腾讯家居全国总编张永志(左)合影

提升产品品质 环保才是大方向

2017年,我国多个城市房地产政策频出,可以看到房地产市场已进入实质性调整阶段。市场的增长继续放缓,也给涂料行业带来了重大影响。同时,在国家相关环保政策的号召下,全国各地省市也相继出台了VOC排放限量标准,鼓励使用环保型涂料。面对严厉的VOC排放标准要求,环保、健康已然成为当今涂料行业乃至整个家居行业的重要影响因素,这也给涂料带来了新的机遇和挑战。

在消费升级大环境下,更多的消费者,特别是80后、90后这些比较年轻的消费者,他们的消费观点和需求已经发生改变。相比于父母辈的消费需求,他们除了要求产品要有性价比以外,更要强调产品是不是环保、是不是绿色的,或者对他的健康有没有危害。

冯秉光表示,环保已然成为当今主旋律,抓住机遇才能有更高的发展空间。紫荆花在产品的质量和研发方面做了非常多的投入。早在2011年,其母集团叶氏化工在上海张江高科技园区成立研发中心。研发中心拥有一支由专业人士组成的精英团队,同时配备价值2000万元的各种先进、高标准的检测仪器,通过科学而严格的管理以保证新产品的产品质量与环保质量。到去年为止,国家知识产权局大概授权了紫荆花涂料120项专利,这个也体现到紫荆花涂料在研发方面的雄厚力量。

在2017年,针对年轻的消费群体,紫荆花涂料与跨国化工企业研发了BCG绿涂乐活墙面漆。这个产品就是从绿色环保的概念入手,同时增加年轻人喜欢DIY的一些创意。并且目前该产品已经推向市场,体现了紫荆花涂料对于绿色环保,对于产品研发的用心和专注。

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紫荆花涂料集团联席总裁冯秉光

线上线下双结合 营造双渠道推广

在渠道推广方面,王岳飞谈到,在如今大环境下,如何紧密的、快速的拥抱社会环境的新渠道,或者创新我们的一些思路和做法,这些是我们企业需要着重考虑的。

紫荆花在涂料行业运营多年,深知规模要做大、企业要做强,渠道是关键。在紫荆花涂料的品牌化运营策略里,渠道布局是极为重要的一部分。紫荆花从没轻视渠道的推广,不断尝试开拓更多新渠道。传统的销售渠道早已不能满足企业与消费者之间的互动需求,线上线下相结合才是未来渠道布局的重点方向。

在传统渠道上,紫荆花在36年的发展过程中,已经有比较完整、健全、务实的渠道建立。在全国范围内,紫荆花涂料已拥有超过1万个售后点推广其众多产品。此外,另一个渠道是通过网络端。由于生活节奏的加快,很多年轻人已经不可能只是在传统的渠道来购买所需产品,于是线上渠道变得尤为重要。目前紫荆花涂料在这方面的资源投入非常大,也很积极的跟一些线上的家装品牌进行合作,并策划更多创意通过网上的宣传推广,吸引终端的消费者很主动地去买东西,帮助经销商来消化他的库存。同时也在不停探索,与各类网上家装平台合作,让终端消费者更容易看到产品的效果及质量。

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中国建筑装饰协会材料分会秘书长王岳飞

用心出彩打造民族品牌

品牌推广是企业打开市场的重要手段,也是一个品牌能否成功的关键要素。尤其是在21世纪互联网如此发达的时代,进行品牌推广更加不能免,否则就会淹没在潮海,一败涂地。

对于品牌推广的重要性,张永志也表示,目前市场严重存在一个消费年轻化的问题。消费者越来越年轻,他们对品牌的时尚,这种活力性要求是非常高的,而且更加习惯于使用互联网。那么如何提升品牌?如何扩大产品认知度?又如何把我们品牌核心竞争力的优势发挥出来?这些都是品牌打造的关键所在。

自2015年起,移动互联网的技术发展逐步加快,打破了之前整个产品和消费者接触的层级结构和逻辑。以前企业供应产品,是通过经销商与网点,然后再批发出去,消费者想买东西需要到这个网点来买。但是如今往往很多消费者装修的时候,都会在购买之前对产品有一个梳理及定位。提前就可以通过手机互联网来了解所需产品,了解产品的品牌与性价比,是否符合所需的定位以及个性化需求,首先购买之前要有这样一个梳理和定位。

对此,紫荆花涂料也投入巨量的资源在品牌建设方面。邀请非常专业的顾问公司,把紫荆花运营方法和流程做一个很完整的解释与展现,增加消费者对于企业的了解与认知。并且产品宣传上突出紫荆花的优势,重点宣传紫荆花的品牌理念,让更多的终端消费者了解紫荆花是一个“投入很多的资源来控制达到国家对于环保方面的要求”的涂料企业。

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腾讯家居全国总编张永志

在未来,冯秉光表示,紫荆花未来将继续专注于化工产品,并且兼顾工业和建筑业两个方面。在产品质量方面,紫荆花也会继续秉承“用心出彩”的品牌理念,用心不断尝试,传承产品品质、创新产品功能,把质量进一步提高,也朝绿色环保方向进一步发展,为中国市场提供符合环保需求的优质涂料,满足更多消费者对于健康绿色涂料的需求。

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