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民族品牌如何崛起;老字号如何传承呢?

   日期:2018-05-22     浏览:103    评论:0    
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核心提示:民族品牌强国之路如何崛起呢?打牌时,没有一手好牌,这么可能赢;同样,民族品牌在国际市场中竞争,没有几个强硬的品牌,这么可
 民族品牌强国之路如何崛起呢?

打牌时,没有一手好牌,这么可能赢;同样,民族品牌在国际市场中竞争,没有几个强硬的品牌,这么可能赢。老字号品牌是民族品牌的脊梁,传承与发展对民族品牌的崛起有着重要作用。

 

迄今为止,还没有哪一个国际知名品牌是无国界的,品牌不仅有国界,而且代表着一个国家的核心竞争力、民族凝聚力和国家利益。就以品牌大户美国来说,即使可口可乐、麦当劳、微软、花旗、福特等这些品牌已经遍布全球,为普遍消费者所认知,并为世界经济带来促进,但谁不知道他们是美国的!他们创造的利润大部分也是属于美国的。

然而作为世界加工厂的中国,具有世界一流的生产及加工能力,为什么却拿不出有中国烙印的品牌呢?我们为什么不能搞更多的中国的创意、中国的创造,把‘中国的创造’取代‘中国的制造’?对中国的品牌,凤凰卫视董事局主席行政总裁刘长乐曾经提过:中国是一个品牌的贫国,更是图腾性品牌的贫国。没有一个强有力的品牌战略,锻造不出图腾性的品牌;当然,没有图腾性的品牌,永远成就不了品牌大国。缺少品牌支持的国度,永远只能被冠以“世界加工厂”的劣名,永远居于产业价值链的底端,全体国民只能永远做跨国公司的血汗“打工仔”,永远为他人做嫁衣裳!

民族品牌的内核是民族文化

 

“民族的,就是世界的”,这句适用于所有领域,但凡那些闻名世界的产品,都带有深深的民族印记,象征着一种民族文化的高度凝练、且为外人所不能模仿与创造的产物。所以,为全世界所喜爱。当一个品牌深深印上某种文化的烙印时,品牌的影响力就会与文化的生命力一样具有极强的扩张性。对于传统文化的汲取、融合、创新,将商业元素与文化元素进行有机融合,通过规模化的运作提升行业竞争力,从而实现文化传承下的产业复兴,是每一个世界级企业巨头的制胜秘籍。

纵观中国的民族企业,虽然在品牌诉求上一直强调民族特性,但真正找准产品的民族特色、将产品赋予民族文化内涵的却鲜有几家,如霸王洗发水、云南白药这样具有民族个性的品牌可谓万中无一,而以上两个品牌得以在数年内迅速崛起,也基于此。正是这一支小小的洗发水,一只牙膏能够将中国的民族文化精练到极至,成为华夏文明的物质载体之一,并在保持其文化底蕴的同时融入时代的内涵。尤其是霸王洗发水,在不久前,包括祛脂生发方、首乌黑发方、祛屑止痒方等中草药护理秘方被列入广东省岭南中药文化遗产保护名录,获得“中药世家”的认定。这对中医药产业的发展起到了积极的推动作用;也证明了一个事实:传统中药通过产品创新,重塑消费模式,完全可以和现代生活完美融合,并能够推动传统中药产业实现突破式增长。这不得不让很多的中国企业家反思,更值得更多的中国民族企业借签。以文化为介质营销产品,借助具有中国特色的产品弘扬中华千年文化,这种相辅相成的关系是民族品牌成功的不二法则。

 
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民族品牌如何崛起;老字号如何传承呢?
2018-05-22  浏览:103
 民族品牌强国之路如何崛起呢?

打牌时,没有一手好牌,这么可能赢;同样,民族品牌在国际市场中竞争,没有几个强硬的品牌,这么可能赢。老字号品牌是民族品牌的脊梁,传承与发展对民族品牌的崛起有着重要作用。

 

迄今为止,还没有哪一个国际知名品牌是无国界的,品牌不仅有国界,而且代表着一个国家的核心竞争力、民族凝聚力和国家利益。就以品牌大户美国来说,即使可口可乐、麦当劳、微软、花旗、福特等这些品牌已经遍布全球,为普遍消费者所认知,并为世界经济带来促进,但谁不知道他们是美国的!他们创造的利润大部分也是属于美国的。

然而作为世界加工厂的中国,具有世界一流的生产及加工能力,为什么却拿不出有中国烙印的品牌呢?我们为什么不能搞更多的中国的创意、中国的创造,把‘中国的创造’取代‘中国的制造’?对中国的品牌,凤凰卫视董事局主席行政总裁刘长乐曾经提过:中国是一个品牌的贫国,更是图腾性品牌的贫国。没有一个强有力的品牌战略,锻造不出图腾性的品牌;当然,没有图腾性的品牌,永远成就不了品牌大国。缺少品牌支持的国度,永远只能被冠以“世界加工厂”的劣名,永远居于产业价值链的底端,全体国民只能永远做跨国公司的血汗“打工仔”,永远为他人做嫁衣裳!

民族品牌的内核是民族文化

 

“民族的,就是世界的”,这句适用于所有领域,但凡那些闻名世界的产品,都带有深深的民族印记,象征着一种民族文化的高度凝练、且为外人所不能模仿与创造的产物。所以,为全世界所喜爱。当一个品牌深深印上某种文化的烙印时,品牌的影响力就会与文化的生命力一样具有极强的扩张性。对于传统文化的汲取、融合、创新,将商业元素与文化元素进行有机融合,通过规模化的运作提升行业竞争力,从而实现文化传承下的产业复兴,是每一个世界级企业巨头的制胜秘籍。

纵观中国的民族企业,虽然在品牌诉求上一直强调民族特性,但真正找准产品的民族特色、将产品赋予民族文化内涵的却鲜有几家,如霸王洗发水、云南白药这样具有民族个性的品牌可谓万中无一,而以上两个品牌得以在数年内迅速崛起,也基于此。正是这一支小小的洗发水,一只牙膏能够将中国的民族文化精练到极至,成为华夏文明的物质载体之一,并在保持其文化底蕴的同时融入时代的内涵。尤其是霸王洗发水,在不久前,包括祛脂生发方、首乌黑发方、祛屑止痒方等中草药护理秘方被列入广东省岭南中药文化遗产保护名录,获得“中药世家”的认定。这对中医药产业的发展起到了积极的推动作用;也证明了一个事实:传统中药通过产品创新,重塑消费模式,完全可以和现代生活完美融合,并能够推动传统中药产业实现突破式增长。这不得不让很多的中国企业家反思,更值得更多的中国民族企业借签。以文化为介质营销产品,借助具有中国特色的产品弘扬中华千年文化,这种相辅相成的关系是民族品牌成功的不二法则。

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